Qui est Tremaine Emory?

Emory est un personnage aux multiples facettes. Musicien, artiste, designer, podcasteur, intervenant radio. Né à Atlanta, élevé dans le Queens et maintenant déménagé à Los Angeles, Tremaine Emory a conquis le monde de la mode au fil des ans grâce à sa longue collaboration avec Marc Jacobs.

Tremaine Emory est une figure établie dans le monde des créatifs qui réécrivent les règles de la mode et du streetwear. Il est également co-fondateur (avec Acyde Odunlami) de No Vacancy Inn, le collectif créatif qui combine différents arts tels que la musique, la mode et la radio, également célèbre pour ses soirées nocturnes, qui l’ont rendu célèbre dans le monde entier.

Au fil des années, Emory a collaboré avec de nombreuses marques, artistes et designers tels que Virgil Abloh, son grand ami, Kanye West, Frank Ocean, Tom Sachs, Converse, Nike, New Balance, Asics. En 2019, il fonde sa propre marque, Denim Tears, devenue en très peu de temps une marque culte, notamment grâce à la collaboration en 2020 avec Levi’s.

Qu’est-ce que Denim Tears?

Denim Tears est une marque proposant des vêtements streetwear et visant à promouvoir l’histoire des Afro-Américains à travers la mode, entre esclavage et discrimination, et à éduquer les consommateurs à faire des achats éclairés. Le symbole de Denim Tears est en fait une couronne de fleurs de coton, matière utilisée pour la création de vêtements et symbole de l’esclavage des Noirs en Amérique.

Y avait-il déjà des directeurs créatifs chez Supreme?

La marque, née en 1994, a toujours été sous la direction créative de son fondateur James Jebbia, soutenu par des créatifs et des designers tels que Brendon Babenzien, qui a supervisé la conception de Supreme du milieu des années 90 jusqu’en 2002.

La marque n’a donc jamais eu de vrai directeur créatif, mais le succès qu’elle a eu au fil des années est sans doute dû au choix de la marque de ne pas devenir un produit extrêmement commercial, mais de créer des gouttes hebdomadaires de quelques articles, devenant un produit hautement marque recherchée, aimée dans le monde entier.

Cela a changé en 2020 lorsque la VF Corporation a acheté Supreme pour 2,1 milliards de dollars. L’acquisition a fait craindre aux fans de la marque que Supreme puisse changer son style unique et sa façon de lancer des vêtements, mais l’arrivée de Tremaine Emory suggère que les intentions sont de renforcer l’image de Supreme en tant que marque culte du streetwear.

Une responsabilité difficile à assumer

Emory aura donc une tâche difficile : porter Supreme à un niveau supérieur, tout en préservant l’héritage d’une marque née pour le skate mais qui est restée une niche malgré son succès mondial. Il ne sera pas seul dans l’entreprise, James Jebbia continuera de superviser Supreme dans tous les aspects, y compris la créativité. Nous verrons dans les mois à venir ce que Tremain Emory proposera à la marque, quelles nouveautés il apportera à Supreme ainsi qu’à Demin Tears, dont Emory continuera d’être le directeur créatif.